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28 h

Vente et marketing

Rédaction sur le Web

Préalables

Posséder des notions de base d’internet et des logiciels de traitements de texte.

Objectif

À la fin du cours, le participant sera capable de rédiger et d’adapter des textes pour le Web en fonctions des objectifs de l’entreprise et du public cible.

Contenu

Présentation des habitudes de lecture sur le Web

  • Schéma de lecture, balayage visuel
  • Comparaison entre la lecture papier et l’écran
  • Comportement des lecteurs et attentes

Rédaction pour le Web

  • Définition de la cible et des objectifs
  • Règles de base de l’écriture Web
  • Choix éditoriaux et niveau de langage
  • Écriture selon la pyramide inversée
  • Structure de l’information, concision et lisibilité

Référencement (SEO)

  • Notion de base sur le référencement
  • Identification des mots clés
  • Règles de rédaction avec mots clés

Mise en page adaptée pour le Web

  • Notion d’ergonomie multiplateforme
  • Gestion de l’espace-écran
  • Influence du « Responsive design »
  • Intégration d’éléments visuels  

Rédaction d’une infolettre

  • Définition de la cible et des objectifs
  • Choix d’une stratégie, fréquence d’envoi
  • Règles de rédaction

Rédaction pour médias sociaux

  • Choix d’un média en fonction des objectifs et public cible
  • Règles de rédaction propre à chacun des médias sociaux

Exercices pratiques