Vente et marketing

5$/h – Rédaction sur le Web

Objectif

Au terme de cette formation, les personnes participantes seront aptes à rédiger et à adapter des textes pour le web en fonction des objectifs de l’entreprise et du public cible. 

Contenu

Introduction à la communication sur le web

• Défis de la communication
• Origine du web
• Particularités du web face aux autres médias

Présentation des habitudes de lecture sur le web 

• Schéma de lecture, balayage visuel
• Comparaison entre la lecture sur papier et à l’écran
• Comportement et attentes des lecteurs 

Rédaction pour le web 

• Enjeux de la rédaction sur le web
• Définition de la cible et des objectifs
• Règles de base de l’écriture web
• Choix éditoriaux et niveau de langage
• Écriture selon la pyramide inversée
• Stratégie de contenu et écosystème marketing 
• Structure de l’information, concision et lisibilité 

IA, référencement naturel (SEO) et mot-clés

• Notion de base sur le référencement naturel
• Choix des mots-clés
• Outils SEO
• Règles de la rédaction avec mots-clés
• Utilisation de l’IA en rédaction web

Mise en page adaptée pour le web  

• Notion d’ergonomie multiplateforme
• Gestion de l’espace écran
• Design UX vs design UI
• Influence du responsive design
• Intégration d’éléments visuels  

Rédaction d’une infolettre  

• Définition de la cible et des objectifs
• Choix d’une stratégie, fréquence d’envoi
• Règles de rédaction
• Responsabilités et aspects légaux

Rédaction pour les médias sociaux  

• Choix d’un média en fonction des objectifs et du public cible
• Stratégie de contenu et fréquence de publication
• Responsabilités et aspects légaux
• Règles de rédaction propres à chacun des médias sociaux

Exercices pratiques 

Préalables

Posséder des notions de base d’Internet et des logiciels de traitement de texte.